Понятие бренда

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 09:21 | 20.02.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Понятие бренда. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Для идентификации и дифференциации продукта от продуктов-конкурентов используется такое понятие как «бренд», включающее названия, термины, знаки, символы, рисунки или их комбинации. Одним из наиболее популярных определений понятия бренда является: «Бренд – это образ марки товара или услуги в массовом сознании, выделяющий ее в ряду конкурирующих». Стоит заметить, что не каждая торговая марка является брендом. Основной целью брендинга является формирование у потребителей положительного восприятия товаров.

Наряду с определением бренда используются следующие понятия-синонимы:

• Бренд-нейм (brand name) или имя бренда. Имя бренда представляет собой буквенную или словесную часть бренда, которая может быть произнесена.
• Товарный знак (trademark) – это зарегистрированное обозначение, защищеное юридически, тем самым предоставляющее собственнику товарного знака исключительное право использовать данные имя или знак.
• Бренд производителя (manufacturer brand) – это бренд, созданный производителем или взятый в аренду у другого производителя.
• Частная марка (private label, также distributor brand) – это бренд, разрабатываемый оптовыми или розничными фирмами. Частные марки могут называться «посредническими брендами», «брендами дистрибьютора», «брендами дилера».
• Лицензионный бренд (licensed brand) – это бренд, который передается за определенную плату владельцем товарного знака лицензиату по технологии франшизы.
• Совместный бренд (co-brand) – это бренд, который совместно используется несколькими фирмами.

По типу объектов можно выделить товарный, сервисный, внутренний, брендинг работодателя, политический брендинг, брендинг в искусстве, географический и ритейл-брендинг. Рассмотрим их особенности.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Понятие бренда, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.