Показатели оценки эффективности наружной рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:51 | 27.07.2011 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Показатели оценки эффективности наружной рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Замечание 2

Таким образом, основными критериями или показателями оценки эффективности наружной рекламы считаются:

• потенциальная аудитория;
• эффективная аудитория (OTS);
• Gross Rating Point - суммарный рейтинг, демонстрирующий общее количество контактов аудитории с событием;
• Cost Per Thousand - оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов;
• Frequency (частота) и reach (охват).

Потенциальная аудитория – это те люди, которые проходят или проезжают рядом с рекламными плакатами или щитами. Этот показатель отражает эффективность наружной рекламы и рассчитывается как количество людей, которые могут обратить внимание на наружную рекламу в единицу времени (день, неделя или месяц).

Величина эффективной аудитории (или OTS — opportunity to see) измеряется в тысячах человек или рекламных контактов. Для определения данного критерия применяются показатели обозначающие направление потоков потребителей на улице, на которых может воздействовать наружная реклама. Люди могут двигаться по городу в разных направлениях. Во время движения у каждого представителя потенциальной аудитории появляется возможность обратить свое внимание на рекламные сообщения на щитах и других конструкциях.

GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг, показывающий процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию. Суть данного показателя в том, что он определяет общее количество контактов событием, которое много раз показывалось в различных СМИ.

CPT (Cost Per Thousand) — универсальный показатель, который позволяет сравнить ценовую эффективность разных носителей и типов распространения рекламы. Рекламодатель может потратить немного средств на оказание влияния на целевую аудиторию в том случае, если данный показатель ниже необходимого уровня.

Всем каналам распространения рекламы присуща повторяемость контактов и пересечения аудитории. Для анализа этого явления применяются показатели FREQUENCY (частота) и REACH (охват). Частота – это определенное количество раз восприятия рекламного сообщения в заданный промежуток времени. Охват – доля аудитории, которая имеет возможность контакта с рекламой хотя бы один раз в конкретный период времени.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Показатели оценки эффективности наружной рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.