Подходы в формировании ценообразования брендов

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:54 | 21.12.2018 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Подходы в формировании ценообразования брендов. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Существуют определенные подходы к ценообразованию брендов:

• установление высоких цен на брендовые товары для повышения денежных потоков,
• увлечение объемов продаж на брендовые товары,
• снижение затрат,
• повышение эффективности использование активов.

В случае использования бренда в качестве активов, предприятие может установить премиальную цену и за счет этого получить высокую прибыль и пользоваться иными благами, источником которых является высокая стоимость брендов. Как следствие:

• по сравнению с иными конкурирующими товарами на брендовую марку устанавливается более высокая цена,
• на изготовление брендового товара происходит возмещение затрат на разработку и выпуск,
• выпуск новых продуктов, возможно, потребует меньше затрат, чем у конкурентов,
• привлечение новых потребителей будет стоить дешевле, а это в целом влияет на практические результаты,
• лояльные клиенты тратят за брендовые марки более высокую цену, обеспечив высокие показатели прибыли в расчете на одного покупателя,
• цены на премиальные бренды, обеспечивают высокие контрольные функции, появляются возможности для совместного брендинга и лицензирования, что в свою очередь обеспечит для потребителя дополнительное преимущество при выборе определенных брендов,
• у фирмы появляется возможность предложить брендированный товар различным сегментам на рынке, отрегулировав ценообразование.

Бренд в компании может стать активом на основе использования силы марки. Сила марки является потенциалом для повышения цены на бренд (премиальная цена) в сравнении с конкурентами. В связи с этим на формирование ценообразования бренда влияет лояльность покупателя. Чем выше лояльность, тем выше цена у бренда.

Замечание 1

При правильном управлении ценообразования компания получает преимущества силы марки и прибыль. В качестве атрибутов прибыли выступают приемлемая для потребителя цена или увеличение маржи прибыли (разница биржевой цены и цены потребителя), которые достигаются за счет уменьшения издержек на производство брендового товара.

В связи с этим можно сделать вывод, что брендовое ценообразование достигается на основе интегрированных характеристик марки, которые создают соответствующий образ, для формирования цены за счет имени торговой марки. Недостаточное удаление вниманию функционирования ценообразование торговой марки компании обеспечит негативное воздействие на экономическое состояние предприятия. Что в свою очередь может повлиять на удержание предприятия на плаву, поэтому необходимо уделять пристальное внимание данному вопросу, в частности предприятиям, которые находятся достаточно долго на рынке и чья торговая марка является визитной карточкой.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Подходы в формировании ценообразования брендов, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.