Планирование ценовой политики

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 21:30 | 26.06.2018 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Планирование ценовой политики. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Определение 3

Планирование ценовой политики является также обязательным процессом, чаще всего цена на товар меняется либо резко, под влиянием как либо факторов внешней или внутренней среды фирмы, либо планово (1 раз в год). В виду этого руководство фирмы должно заранее определить и согласовать, как и на сколько, изменится цена, с учетом поддержания спроса на выпускаемую продукцию.

Планирование ценовой политики происходит по заданному алгоритму:

• Определение цели ценовой политики компании на определенном этапе развития. Ценовые цели могут носить различный характер: увеличить приток прибыли, резко повысить доходы компании, увеличить объем продаж в определенном сегменте потребителей и т.д.;
• Выявить максимально возможную цену на товар или товарную группу компании. В данном случае необходимо понять, по какой максимальной цене потребители готовы покупать данный товар или товарную группу, какова будет разница между существующей ценой и максимальной. Это позволит регулировать размер прибыли компании;
• Определить себестоимость товара или товарной группы. Самое главное в планировании ценовой политики – это определение полной себестоимости товара или товарной группы. От этого и зависит цена реализации. Чем меньше себестоимость, тем выше можно сделать товарную наценку, но не во всех случаях, только если товар имеет ряд уникальных свойств и качеств;
• Определение цены конкурентов. Руководство компании, работая в рыночных условиях, напрямую зависит от своих конкурентов и цена тоже не является исключением, так как политика планирования цен должна опираться на средние цены конкурентов по рынку, в зависимости от этого и устанавливается цена на свой товар;
• Определение методики ценовой политики. Далее планируется методика ценообразования, в рамках которой пойдут все дальнейшие расчеты, методика определяется на основании свойств и качеств товара, его популярности на рынке и спросом;
• Планирование окончательной цены и скидок на товар, если это необходимо.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Планирование ценовой политики, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.