Оценка эффективности маркетинговой стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 11:50 | 22.01.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Оценка эффективности маркетинговой стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Эффективность маркетинговой стратегии является одним из основополагающих критериев ее оценки. В основе ее достижения лежит три составляющих:

• глубокое понимание внешнего окружения;
• правильно выбранные долгосрочные цели;
• реалистичность оценки собственных возможностей фирмы и ее ресурсного потенциала.

Что касается непосредственно экономической эффективности маркетинговой стратегии и ее оценке, речь прежде всего идет об оценке степени превышения полезного эффекта над затратами, понесенными на реализацию маркетинговых мероприятий. При этом тот самый «положительный эффект» не всегда может приобретать денежное выражение – это может быть повышение степени узнаваемости торговой марки или рост потребительской лояльности и пр.

Чаще всего для оценки эффективности маркетинговой стратегии используется обобщающий показатель экономической эффективности, рассчитываемый по следующей формуле:

$Э = ЭФ / З$, где:

• $Э$ – экономическая эффективность;
• $ЭФ$ – прогнозируемый или уже зафиксированный эффект от использования маркетинговой стратегии;
• $З$ – затраты на формирование и реализацию стратегии маркетинга, подвергаемой оценке.

Основным критерием экономической эффективности маркетинговой стратегии считается превышение полученных результатов над понесенными затратами.

Стоит отметить, что оценка экономической эффективности является лишь составной частью оценки маркетинговой стратегии, которая дополняется также анализом ее качественных характеристик.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Оценка эффективности маркетинговой стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.