Оценка и управление рисками маркетинговой стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 15:42 | 14.04.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Оценка и управление рисками маркетинговой стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

В целях выявления и оценки степени рисков маркетинговых используются традиционные методики риск менеджмента. Особая роль среди них отводится методам статистических решений и стохастического программирования. Наиболее популярным методом выступает «дерево решений». Он применяется в тех случаях, когда необходимо обеспечить последовательное принятие нескольких управленческих решений.

Управление рисками маркетинговой стратегии направлено на уменьшение степени их реализации и снижение возможных негативных последствий. Все это неизменно сопровождается дополнительными ресурсными и денежными затратами, снижающими общую эффективность стратегии маркетинга. В связи с этим широкое распространение на практике получили оптимизации, нацеленные на минимизацию затрат при заданных уровнях риска или же при заданной максимально допустимой величине затрат, способной минимизировать уровень риска.

Основными способами управления и минимизации маркетинговых рисков выступают уменьшение неопределенности, расчет вероятности наступления рисковых событий и снижение масштаба ответственности. Последнее обеспечивается посредством диверсификации рисков и/или их разделения.

Как показывает практика, пренебрегать оценкой и управлением рисков при разработке маркетинговой стратегии не стоит. Реализация превентивных мер позволит избежать многих негативных последствий.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Оценка и управление рисками маркетинговой стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.