Оценка и анализ влияния маркетинговых коммуникаций

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 03:23 | 01.06.2014 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Оценка и анализ влияния маркетинговых коммуникаций. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Рынок рекламной индустрии и маркетинговых коммуникаций растет и развивается. Это мощная система, состоящая из средств и инструментов, каналов и носителей. Субъектов и объектов. Оборот продуктов и услуг в сфере маркетинговых коммуникаций растет с каждым годом.

Замечание 1

Рисунок 1. Эффекты послания и инструменты маркетинговых коммуникаций.

Оценка и анализ комплекса маркетинговых коммуникаций проводится отдельно и совокупности по всем инструментам: реклама; стимулирование сбыта; паблик рилейшнз; прямой маркетинг.

Задачи анализа маркетинговых коммуникаций:

• оценить, насколько эффективно система маркетинговых коммуникаций влияет на потребителей;
• определить, насколько она соответствует характеру товара, особенностям целевой аудитории, образу компании;
• проанализировать ее экономическую эффективность;
• выявить минусы и разработать меры совершенствования маркетинговых коммуникаций и повышения эффективности их действия.

В общем виде анализ системы маркетинговых коммуникаций в компании заключается в оценке:

1. наличия комплексной программы или плана продвижения товаров/услуг
2. организации продвижения (ответственные лица и исполнители, привлечение внешних организаций);
3. сотрудничество с общественными организациями (оценка его эффективности с точки зрения маркетинга);
4. рекламы, ее носителей и каналов;
5. паблик рилейшнз, его мероприятий, его пользы и выгодности использования для повышения имиджа компании;
6. презентаций товаров в рамках личных продаж;
7. эффективности средств стимулирования персонала, торговых посредников и потребителей.

Проведенный анализ позволяет сделать общие выводы об эффективности деятельности компании по продвижению, эффективности маркетинговых коммуникаций.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Оценка и анализ влияния маркетинговых коммуникаций, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.