Особенности современной рекламы в России

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:46 | 10.11.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Особенности современной рекламы в России. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Исследования в области российского рынка рекламы позволяют выделить следующие тенденции его развития:

• открытость;
• растущая прозрачность;
• рост конкуренции;
• увеличивающая специализация рекламных агентств;
• изменение структуры рекламодателей;
• фрагментация аудитории;
• развитие интерактивных каналов коммуникации;
• появление образа национальной рекламы;
• рост роли маркетинговых и медийных исследований;
• роль рекламы в долгосрочном построении бренда;
• рост интереса рекламодателей к специализированным и региональным газетам и журналам;
• развитие направления модуляции товара;
• развитие инновационных технологий: продукт плейсмент и бренд плейсмент;
• усиление роли ВТL-технологий.

Становясь открытым, рекламный рынок России является боле привлекательным для международных участников. Перспективы развития получают рекламные агентства. Они становятся инновационными и динамичными товарными марками на рынке с использованием иностранного капитала. А прозрачность рекламного рынка как раз и повышает инвестиционную привлекательность и устойчивость. Конкуренция только заставляет агентства делать более качественную и эффективную рекламу.

Рынок рекламы становится более конкурентным, новой компании выйти и сразу завоевать имя практически невозможно. Незанятые ниши существуют, но занять высокие позиции нереально, Россия славится связями, и имя зарабатывается годами.

Рекламные агентства с развитием специализаций образуют холдинги. Это совокупность миникомпаний в одной, где каждый занимается своим направлением. Такие крупные игроки стремятся в регионы, осваивают небольшие бюджеты, чтобы закрепится на рынке. Это впоследствии может привести к монополистической деятельности таких крупных игроков рекламного рынка.

Структура рекламного рынка меняется в пользу сферы услуг, высокотехнологичным брендам. Лидеры рекламного рынка – потребительские товары – уступают место торговым сетям, сотовым компаниям, фирмам, оказывающие финансовые и страховые услуги.

Потребители товаров/услуг и медиаканалов – это одни и те же люди, но психология людей постепенно меняется, как и потребительское поведение. Дифференциация наблюдается практически во всех СМИ. Расширяется круг возможностей размещения рекламы, начиная от открыток и заканчивая мобильными телефонами.

Замечание 2

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Особенности современной рекламы в России, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.