Особенности рекламы в маркетинговой деятельности предприятия

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 11:41 | 24.04.2012 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Особенности рекламы в маркетинговой деятельности предприятия. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Отличительной чертой современной рекламы является вовлечение ее в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью производственных предприятии и компаний сферы услуг. Роль рекламной деятельности заключается в том, что она становится существенным и активным компонентом системы маркетинга.

Реклама – это главный канал распространения информации о компании, ее продукции. Она способствует созданию обратной связи с рынком.

Замечание 1

Реклама выполняет следующие функции на рынке:

• экономическая функция (формирование спроса и стимулирование сбыта)
• информационная функция (сведения о товарах и услугах, их потребительских свойствах)
• коммуникационная функция (формирование двусторонней связь с рынком и покупателями)
• контролирующая и корректирующая функции (контроль и внесение изменений в процессы продвижения и реализации продукции).

Реклама в системе маркетинга имеет множество применений:

• Престижная реклама используется для создания долговременного и положительного образа организации
• Реклама бренда или торговой марки – продвижение марочного или брендового товара в течение продолжительного периода времени
• Пропагандистская реклама имеет место для создания благоприятного отношения общественности к компании или отстаивания конкретной идеи
• Рубричная реклама применяется для распространения сведений о местах и времени продажи или распродажи конкретных товарах

При составлении плана маркетинга учитывается и разработка рекламных кампаний.

Процесс создания проекта рекламной деятельности службой маркетинга включает в себя принятие следующих важных решений:

1. постановка целей и задач рекламы;
2. формирование бюджета рекламной кампании;
3. создание и воплощение в жизнь концепции рекламного сообщения,
4. выбор вариантов обращения;
5. выбор средств распространения информации;
6. оценка эффективности рекламы

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Особенности рекламы в маркетинговой деятельности предприятия, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.