Особенности проведения маркетинговых исследований в рекламной деятельности

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 10:41 | 22.07.2012 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Особенности проведения маркетинговых исследований в рекламной деятельности. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Проведение маркетинговых исследований в рекламе является основной развития рекламного рынка. Многие агентства и рекламодатели понимают необходимость в изучении рынка до, во время и после рекламной кампании для оценки ее эффективности.

Замечание 1

Маркетинговые исследования в рекламной деятельности предприятия решают следующие задачи:

• анализ эффективности мероприятий определенного вида маркетинговой коммуникации;
• изучение и выбор основных характеристик целевой аудитории носителей рекламы;
• тестирование сценария (идеи, концепции) деятельности по рекламированию продукта;
• планирование деятельности персонала торговых организаций.

Методы маркетинговых исследований в рекламе:

• Количественные методы исследования – изучение демографических, психографических и личных характеристик целевой аудитории
• Качественные методы исследования – поиск мотивов рекламных обращений, модели поведения покупателей.

Как правило, проводят и количественные, и качественные исследования одновременно для получения актуальной и достоверной информации об объекте исследования.

Основными направлениями маркетинговых исследований в рекламе являются:

• изучение характеристик целевой аудитории;
• анализ продукции;
• исследование рынка;
• оценка медиа-каналов;
• контроль эффективности решений в области рекламы.

Процесс проведения маркетингового исследования в рекламе, как и всех других видов исследований, состоит из нескольких этапов:

1. Определение проблемы и формирование целей и задач исследования
2. Изучение вторичной информации (внутренние и внешние данные)
3. Выбор метода исследования (качественные и количественные методы)
4. Разработка анкеты или формы для сбора данных и их тестирование
5. Сбор первичной информации
6. Обобщение и анализ полученных данных
7. Составление отчета и принятие решений по результатам маркетингового исследования

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Особенности проведения маркетинговых исследований в рекламной деятельности, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.