Особенности и проблемы мирового рынка рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 03:14 | 05.01.2018 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Особенности и проблемы мирового рынка рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Глобализация экономики, переход от ориентации на предложение к ориентации на спрос, новые информационные технологии, технико-экономические изменения, происходящие на мировых рынках, вынуждают мировые и международные компании адаптировать свою деятельность под изменяющиеся условия.

Замечание 1

Процесс выхода на международный рынок усложняется проблемой существенного различия организации рекламной деятельности на местном и мировом рынках:

1. Культура и язык
2. Состояние экономики
3. Существующее законодательство
4. Средства распространения международной рекламы
5. Уровень конкуренции.

Указанные факторы определяют особенности рекламы в отдельных странах, создают определенные проблемы компаниям и торговым посредникам при ее осуществлении, а именно:

• Проблема создания эффективного рекламного сообщения.
• Определение подходящего носителя международной рекламы;
• Выбора надежного рекламного агентства.

Эти проблемы можно решить, если компания рационально подойдет к процессу стандартизации или адаптации рекламной деятельности к условиям мирового рынка.

Стандартизация рекламы осуществляется для достижения следующих целей:

• создание мировой репутации компании, ее бренда и товара;
• сокращение затрат на разработку и производство рекламы;
• ускорение одновременного выхода на рынки разных стран;

Эффективным, но в тоже время сложным процессом, является адаптация рекламы под условия мирового рынка, которые связаны с отличиями в правовой, законодательной, экономической и культурной сфере деятельности.

Поэтому выделяют следующие уровни процесса адаптации рекламы:

• адаптация языковых особенностей рекламного сообщения
• изменение имени продукта, цвета и формы упаковки и цвета
• применение специально приспособленной для конкретной страны темы и сценария рекламного сообщения;
• приспособление используемых для продвижения средств массовой информации;
• адаптация к местным условиям продвижения товаров и услуг.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Особенности и проблемы мирового рынка рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.