Особенности брендинга и product placement

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 12:39 | 07.02.2011 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Особенности брендинга и product placement. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда (торговой марки) в течение продолжительного периода через создание добавочной ценности, эмоционального или рационального «обещания» торговой марки, придающей товару привлекательность для конечного потребителя.

Брендинг – это метод продвижения бренда на рынке.

Целью брендинга является формирование долгосрочных взаимоотношений с потребителями. Это достигается посредством создания в сознании потребителя положительного образа торговой марки.

Для достижения поставленной цели необходимо решить две основные задачи: создание бренда, поддержание и сохранение бренда.

Функции брендинга:

1. средство дифференциации товара от конкурирующих аналогов;
2. признак владения интеллектуальной собственностью;
3. средство правовой защиты от копирования конкурентами;
4. возможность расширения за счет известного имени и положительного имиджа;
5. гарантия высокого качества и др.

Определение 1

Различают три вида продакт-плеймент:

• визуальный;
• вербальный;
• невербальный.

В первом случае зрители просто видят рекламируемый продукт, логотип бренда. При вербальной скрытой рекламе герои фильма или передачи упоминают названия продукта, компании, или бренда. Невербальная реклама применяется редко. Обычно это звук, который является неотъемлемым свойством продукта.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Особенности брендинга и product placement, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.