Основные рекламные модели

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:13 | 26.03.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Основные рекламные модели. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Самой старой и популярной рекламной моделью, разработанной в 1896 году специалистом по рекламе Э. Левисом, считается модель AIDA:

• attention (Внимание);
• interest (Интерес);
• desire (Желание);
• action (Действие в понимании Покупка).

Ее суть состоит в том, что эффективное рекламное сообщение должно привлекать внимание благодаря яркому и оригинальному цветовому оформлению, использованию контрастов, шокированию аудитории и т.д.

После привлечения внимания сообщение должно удержать к нему интерес. Поэтому сообщение должно содержать обещание удовлетворение потребностей потребителя, решение его проблемы. Оно должно быть оригинальным, интересным и лаконичным.

И последнее рекламное обращение обязан возбудить желание потребителя опробовать товар. В сообщении должна быть указание на необходимое действие (Позвоните сегодня, Требуйте во всех магазинах города и т.д.).

Модель AIDMA является модифицированной моделью AIDА, так как включает пятый элемент — мотивацию (motive). Но что первая и вторая модели недостаточно учитывают трудности процесса принятия решения о покупке и, соответственно, имеют ограниченное использование.

Модель АССА обобщает результаты воздействия рекламы на конкретных потребителей через один из четырех стадий их поведения:

• внимание (attention);
• восприятие аргументов (comprehension);
• убеждение (convection);
• действие (action).

Модель DAGMAR означает выявление целей рекламы – измерение ее результатов (Definingadvertising goals — measuring advertising results). Эта модель была разработана в 1961 году в США рекламистом Расселом Колли.

Согласно модели DAGMAR, покупка осуществляется в 4 этапа:

• узнавание бренда;
• ассимиляция — осведомление потребителя о качестве продукции;
• убеждение — психологическое предрасположение к покупке;
• действие — совершение покупки.

Рисунок 2. Основные модели рекламы.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Основные рекламные модели, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.