Основные направления исследования эффективности рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:50 | 20.06.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Основные направления исследования эффективности рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Любое коммерческое предприятие функционирует и принимает решения в условиях неопределенности внешней среды и риска. Рекламная деятельность не исключение. Поэтому необходимо проводить маркетинговое исследование рекламы.

Непосредственно перед разработкой рекламных проектов возникают вопросы правильности выбора целевой аудитории, определения запросов и желаний потребителей, окажет ли реклама влияние на сознание покупателей и как убедить их совершить покупку. Все эти вопросы можно решить с помощью проведения маркетинговых исследований рекламы и ее эффективности.

Различают следующие направления изучения эффективности рекламы:

1. Исследование эффективности, доступности и известности отдельных рекламных носителей или средств рекламы.
2. Изучение эффективности рекламной политики компании в целом (исследование осведомленности об организации и ее продукции по результатам проведения рекламных акций и мероприятий за определенный период времени).
3. Анализ эффективности отдельных рекламных кампаний (часто проводится сна основе экспериментов). Выбирается контрольный и опытный район. В первом случае реклама отсутствует на выбранный объект исследования, во втором – осуществляются рекламные мероприятия. Проводится сравнительный анализ двух целевых аудиторий и оценивается степень влияния рекламы на осуществление покупки рекламируемого товара.
4. Изучение эффективности влияния рекламного сообщения на аудиторию, степени его воздействия на поведение людей.
5. Изучение синергетического эффекта от интеграции нескольких носителей и рекламы.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Основные направления исследования эффективности рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.