Основные критерии эффективности социальной рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 07:26 | 03.05.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Основные критерии эффективности социальной рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Принимая во внимание специфику социальной рекламы, ее эффективности напрямую зависит от готовности общества ее воспринимать. Измерить результативность такой рекламы можно количественными и качественными методами. Последние дают полную картину того, как реагирует общество на социальные проблемы и какие действия оно собирается осуществить в сторону решения описываемых проблем.

Эксперты выделят следующие критерии эффективности социальной рекламы:

• четкая целевая аудитория (необходимо провести маркетинговое исследование и сегментирование аудитории по определенным признакам);
• сосредоточение на единственной идеи;
• способность привлекать и удерживать внимание;
• понятность рекламы для аудитории (легкочитаемый текст и использование образов для вызова определенной эмоциональной реакции);
• убедительность (общество должно верить и доверять социальной рекламе);
• запоминаемость (реклама должна отложиться в памяти человека и передаваться другим представителям общества);
• мотивирующая способность (социальная реклама обязана мотивировать целевую аудиторию к совершению определенных действий).

Получение достоверных результатов оценки эффективности социальной рекламы на стадии разработки рекламной кампании или в долгосрочной перспективе возможно при наличии грамотной инновационной методологии анализа.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Основные критерии эффективности социальной рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.