Основные этапы проведения рекламных исследований

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 22:38 | 23.06.2017 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Основные этапы проведения рекламных исследований. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Замечание 1

Основные задачи, которые решают исследования в рекламной деятельности компании, представлены ниже:

• оценка и расчет эффективности проведения рекламной кампании;
• обозначение основных характеристик носителей рекламы для выбора тех, которые наиболее полно соответствуют целям продвижения продукции;
• измерение основных показателей медиаканала;
• тестирование идеи или концепции самой рекламы

Выделяют следующие этапы процесса проведения исследований в рекламе:

1. Формулирование проблемы и постановка целей исследования
2. выбор источников рекламной информации
3. Проведение рекламного исследования
4. Анализ данных, выводы и рекомендации.

На первом этапе необходимо четко сформулировать проблему и определить цели исследования. Целью рекламных исследований может являться получение сведений о содержании и концепции рекламы, об идеях, на которых основано рекламное сообщение, определение оптимальных медиаканалов и медианосителей и т.п.

Второй этап исследования в рекламе – это выбор источников информации. Любое исследование начинается с изучения вторичной информации, которая была собрана раньше для определенных целей. Основным преимуществом вторичных данных является их доступность и низкая стоимость получения. Но эта информация не всегда соответствует поставленным целям исследования, или ее недостаточно для решения проблемы, поэтому следует приступать к сбору первичной информации. Главное достоинство первичных данных – это достоверность информации, но в отличие от вторичных источников, требует значительных вложений трудовых и материальных ресурсов.

Непосредственно проведение рекламного исследования осуществляется на третьем этапе. Исследователи определяются с методами сбора данных, рассчитывают объем выборки, составляют смету затрат.

После получения всей необходимой информации необходимо ее обобщить и проанализировать. Далее исследователь делает выводы, разрабатывает рекомендации и составляет общий отчет о проделанной работе. Отчет предоставляется руководству компании или непосредственно заказчику исследования.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Основные этапы проведения рекламных исследований, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.