Образование английских товарных знаков

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 09:15 | 12.07.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Образование английских товарных знаков. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Многие английские товарные знаки могут быть образованы:

1. От имен собственных и географических названий (пример: чай “Princess Noori” - настоящая принцесса Нури, косметическая серия “Avon” - в Великобритании графство).
2. От глаголов (пример: чипсы “Lays”- кладет, чистящее средство“Vanish”- исчезать).
3. От прилагательных слов (пример: сок “Rich”- богатый, мороженое“Extreme”- экстремальный).
4. От прилагательных + существительных (пример: дезодорант “Old Spice” - старые специи, шоколад “Alpen Gold”- альпийское золото).
5. От существительных (пример: чистящий порошок “Comet” -комета, шоколадный батончик“Nuts” - орехи) и др.

Также сделав анализ товаров, в которых существует нарушения ряда правил орфографии (пришли к таким выводам, например, зубная паста “Colgate”образован от прилагательного “cold”-холодный + “gate”- ворота, шоколад “Wispa” образован от глагола “wisper”- шептать) и др.

Весь диапазон слов, которые участвуют в образовании товарных знаков, довольно широк и свидетельствует о безграничных возможностях номинации. При проведении нескольких анкетирований стало ясно, что все создатели товарных знаков учитывают наклонности, привычки, вкусы возможных групп потребителей. Также было выяснено, что покупатели различных возрастов обращают особое внимание именно на название товаров, при этом их привлекают необычные и интересные названия, но небольшое количество потребителей знают, как некоторые товарные знаки переводятся на русский язык.

Рядовому американцу или англичанину хорошо знакомы товарные знаки продуктов, выбранных наугад с полок супермаркетов и магазинов, среди них:

• Kitty Cat - переводится как “корм для кошек”;
• Jell-O - переводится как “полуфабрикаты желе и муссов”;
• Band-Aid - переводится как “бактерицидный лейкопластырь”;
• Sanka - переводится как “растворимый кофе без кофеина”;
• Dixie Cups - переводится как “одноразовые бумажные стаканчики”;
• Kleenex - переводится как “бумажные косметические салфетки и носовые платки”;
• Baggies - переводится как “пластиковые пакеты на застежке-молнии”;
• Life-Savers - переводится как “леденцы в форме маленьких спасательных кругов”;
• Chap-Stick - переводится как “гигиеническая губная помада”;
• M&M - переводится как “шоколадное драже в цветной сахарной оболочке”;
• Fig Newtons - переводится как “мягкое ванильное печенье с ванильной прослойкой из фиников или других фруктов и ягод”.

В основном многие словесные товарные знаки при широком внедрении в быт могут подвергаться апеллятивации. При этом число новых нарицательных существительных, которые образованы от товарных знаков, довольно велико. При условии жесткой конкурентной борьбы в капиталистическом обществе они смогли образовать несколько тысяч новых товарных знаков, непохожих на существующих. Но некоторые из них стали настолько употребительными, что превратились в родовые обозначения товаров.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Образование английских товарных знаков, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.