Название

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 23:41 | 13.07.2014 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Название. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Задача названия семантически отстраивать компанию от конкурентов. Главное требование – название должно быть уникальным. Это нужно для того, чтобы потребитель не спутал нужный ему бренд с другим. Крупные успешные компании в обязательном порядке регистрируют своё название в качестве товарного знака, чтобы конкуренты не смогли воспользоваться их именем. Существует достаточно прецедентов, когда владельцы товарного знака через суд получали с конкурентов миллионы рублей за его незаконное использование. Название компании не обязательно должно совпадать с названием бренда. (Например, сотовая связь «Билайн» - это бренд; а компания называется «Вымпелком».) Это целесообразно в тех случаях, когда название зарегистрированного юр.лица не соответствует маркетинговым требованиям или компания работает единовременно по нескольким направлениям и развивает сразу несколько брендов. В этих случаях продвигают название бренда, а название компании остаётся в тени.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Название, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.