Модель маркетинговых коммуникаций Берло

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 14:44 | 07.11.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Модель маркетинговых коммуникаций Берло. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

В 1960 году американский ученый, специалист в сфере коммуникаций предложил модель «ИСКП» (SMCR), которая включала следующие элементы:

• источник;
• сообщение;
• канал;
• получатель.

Также в модель входят такие компоненты как, кодирование и декодирование. Ученый доказал, что коммуникация – это процесс и уделял внимание его динамизму.

Данная модель, другое ее название Станфордская модель коммуникации, должна содержать оценку каждого компонента процесса коммуникаций. Источник и получатель сообщения исследуются с позиции имеющихся коммуникационных навыков, знаний, принадлежности к социальной категории или группе, характеристик культуры и социально-психологических установок. В рамках сообщения изучается его структура и элементы, содержание и способ зашифровки. Каналы коммуникации – это пять органов чувств человека, по котором поступает информация.

Модель ИСКП проста в использовании и является базовой при изучении отдельных компонентов процесса коммуникаций. Единственный недостаток заключается в ее однонаправленности, как и у вышеперечисленных моделей. Поэтому без учета обратной связи модель Берло не является достаточной для анализа.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Модель маркетинговых коммуникаций Берло, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.