Модель DAGMAR

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 10:41 | 22.07.2012 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Модель DAGMAR. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Модель DAGMAR может использоваться и в социальной рекламе, учитывая особенности ее создания и размещения. В обычной коммерческой рекламе эта схема предполагает этап получения информации и ее обработки, чтобы в дальнейшем торговая марка или бренд имели успех у потребителя.

Социальная реклама также подразумевает длительное воздействие на подсознание человека для закрепления в его памяти наличие проблем в обществе и необходимости их решения. Первоначально аудитория может быть вообще не осведомлена о существовании проблем. Постоянно повторяющиеся рекламные ролики на телевидении, сообщения на радио или в прессе формируют интерес общества и вызывают определенные эмоции. Если человек негативно отреагировал на социальное обращение, то эффекта от такой рекламы не будет. Необходимо позитивно влиять на психоэмоциональное состояние общества, чтобы побудить их к действиям.

В социальной рекламе используются и такие модели, как:

• Модель «сильной рекламы» заключается в том, что при поступлении информации в мозг человека у него возникает эмоциональная реакция, стимулирующая определенные действия. В случае с социальной рекламой, это участие в решении общественных проблем.
• Модель «слабой рекламы» предполагает, что человек, получает информацию о социальной проблеме, идет на некий эксперимент и создает условия для решения данной проблемы. Если результат его удовлетворяет, то можно говорить об эффективности социальной рекламы. Единственный нюанс в том, что данная схема не подходит под все социально-общественные проблемы. Большинство представителей социума игнорируют социальную рекламу, не считая ее лекарством от всех бед.

Замечание 3

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Модель DAGMAR, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.