Международные маркетинговые коммуникации: понятие, основные инструменты и стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 14:44 | 07.11.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Международные маркетинговые коммуникации: понятие, основные инструменты и стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Необходимость в международных маркетинговых коммуникациях обусловлена продвижением продукции и услуг на внешние рынки. Результат их осуществления - это формирование привлекательного образа продукции/бренда и компании в целях стимулирования потенциальных покупателей совершать покупки.

Определение 1

Понятие международные маркетинговые коммуникации связно с деятельностью компании на внешнем рынке. Соответственно, элементы системы маркетинговых коммуникаций схожи с компонентами комплекса маркетинговых коммуникаций на внутреннем рынке:

• международная реклама и связи с общественностью (PR);
• стимулирование сбыта на международном рынке;
• прямой маркетинг и личные продажи на внешнем рынке.

Замечание 1

Стандартизация комплекса маркетинговых коммуникаций на внешних рынках преследует следующие цели:

1. формирование международного имиджа продукции или услуги;
2. сокращение затрат на разработку и реализацию программы маркетинговых коммуникаций;
3. ускорить одновременный выход на разные международные рынки.

Стратегия адаптации предполагает использование как уже апробированные методы и средства продвижения своих товаров и услуг, так и менять их с учетом условий каждого зарубежного рынка. Такой процесс называется коммуникационной адаптацией. Если компания подстраивает не только систему маркетинговых коммуникаций, но и товарную политику, то процесс называют двойной адаптацией.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Международные маркетинговые коммуникации: понятие, основные инструменты и стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.