Методы определения бюджета на рекламу

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:51 | 27.07.2011 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Методы определения бюджета на рекламу. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Расходы на рекламную деятельность компании закладываются при составлении рекламного бюджета.

На практике выделяют следующие методы определения рекламного бюджета:

1. Метод исчисления исходя из финансовых возможностей. Это определенная сумма в год на рекламу, которую предприятия могут выделить с учетом анализа всех остальных затрат. Минус данного метода в затруднении организации рекламной деятельности предприятия с учетом неопределенности уровня сбыта товаров на рынке.
2. Метод определенного процента от продаж. Рекламные затраты рассчитываются в процентном отношении либо к сумме продаж, либо к цене товара. Такие расчеты не могут дать точных результатов оценки, которые нужно использовать при разработке рекламной стратегии.
3. Исторический метод. Компания определяет свои затраты на рекламу в зависимости от величины рекламного бюджета прошлого года. Принимая за основу уровень издержек на рекламу прошлого года и на анализ текущей ситуации, определяют рекламный бюджет нынешнего года. Можно также новый бюджет на рекламу сформировать, изменив расходы прошлого года на определенный процент.
4. Метод конкурентного паритета – использование бюджета рекламы на уровне затрат предприятий-конкурентов.
5. Метод исчисления из целей и задач. Он основывается на результатах проведения маркетинговых исследований, которые позволяют четко определить цель, задачи рекламы и средства для их решения. Но в любом случае сумма средств – это ориентированный размер бюджета рекламы
6. Разработка рекламного бюджета на основе планирования затрат. Это составление сметы расходов на различные запланированные мероприятия.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Методы определения бюджета на рекламу, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.