Методы анализа эффективности рекламной деятельности компании

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:50 | 20.06.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Методы анализа эффективности рекламной деятельности компании. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Замечание 1

Получить сведения об эффективности рекламных мероприятий можно с помощью следующих методов:

• Сбор и анализ статистических данных.
• Проведение социологических опросов.
• Проведение фокус-групп до и после рекламных акций.
• Анализ динамики продаж в течение всей рекламной кампании.

Исследование эффективности рекламы можно разделить на две составляющие:

• Анализ экономической эффективности рекламы
• Исследование коммуникативной (психологической) эффективности рекламы

Экономическая эффективность рекламы определяется путем применения количественных методов исследования. Она рассчитывается как соотношение между результатом, полученным от рекламы, и инвестициями на ее реализацию за определенный период

Основная формула – это расчёт рентабельности:

$R = P / U ·100%$, где:

• $R$ - рентабельность рекламной кампании;
• $P$ - прибыль, полученная от рекламных мероприятий;
• $U$ - расходы на рекламу.

Основных критерием изучения экономической эффективности рекламы является объем продаж товаров или услуг. Его нужно оценивать до, во время и после проведения рекламной кампании. Он позволяет сделать выводы о том, какой вклад в развитие товарооборота компании сделали проведенные рекламные мероприятия.

В любом случае не стоит забывать о существовании ряда факторов, которые помимо рекламы оказывают значительное влияние на динамику товарооборота и поэтому их нужно учитывать при разработке и оценке эффективности рекламной кампании:

• Отсутствие реакции потребителей
• Сезонные колебания
• Изменение конъюнктуры рынка и др.

Коммуникативная эффективность рекламы оценивается качественными методами (экспертные опросы, наблюдения, фокус-группы и др).

Основными критериями оценки психологической эффективности рекламы являются следующие:

• Охват аудитории - число людей, которые видели, слышали или читали рекламное сообщение.
• Запоминаемость. Данный показатель зависит от качества исполнения рекламы и частоты ее предъявления аудитории, а также от психологических характеристик каждого потребителя.
• Понимание – изучение степени понимания содержания и смысла сообщения потребителями.

Замечание 2

Рисунок 1. Нормативно-правовая база стандартизации.

В России правовые основы процесса стандартизации обеспечиваются федеральным законом РФ «О стандартизации». Он был принят в 1993 году и регулирует деятельность по стандартизации, в том числе ее правовые основы. Нормы законодательства о стандартизации обязательны для исполнения на всей территории России. Они должны выполняться государственными органами управления, организациями, предприятиями любой формы собственности, индивидуальными предпринимателями, а также общественными сообществами и объединениями.

Закон «О стандартизации» действует во взаимосвязи с некоторыми другими нормативными документами. Большое значение имеют:

1. Закон «О защите прав потребителей»;
2. Закон «О сертификации продукции и услуг»;
3. Законодательный акт «Обеспечение единства измерений».

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Методы анализа эффективности рекламной деятельности компании, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.