Маркетинговая классификация брендов

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 21:28 | 14.12.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Маркетинговая классификация брендов. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Синонимами «бренд» считаются понятия «товарный знак» или «торговая марка». До этого термином «бренда» назывался не всякий товарный знак, а только самый популярный. Юристы и специалисты в области товарных знаков отмечают, что «брендинг» - это термин, используемый в потребительской среде как инструмент продвижения товаров или услуг и не являющийся правовым понятием.

Определение 2

Выделяют следующие виды товарных знаков:

• словесная товарная марка (тестовый товарный знак) – название компании или товара (регистрируется в стандартном написании, оригинальном графическом исполнении, в виде логотипа);
• изобразительная товарная марка – оригинальный символ-знак, эмблема компании;
• объемная товарная марка - товарный знак, зарегистрированный в трехмерном измерении (бутылка Coca-Cola);
• звуковая товарная марка – джингл (музыкальный элемент оформления эфира радио или ТВ, обычно основанный на вокале);
• комбинированная товарная марка - сочетание вышеуказанных видов товарных знаков (Билайн, МТС, Мегафон и др.).

Бренды в маркетинге классифицируют по следующим параметрам:

1. предметная принадлежность: товарный, сервисный, событийный, географический, личностный, бренд организации;
2. территориальный охват: локальный, региональный, национальный, глобальный);
3. сфера применения: потребительский, промышленный, высокотехнологичный.
4. принадлежность: производителя, частная марка дистрибьютора и магазинные марки крупных торговых сетей;
5. иерархия в структуре портфеля: корпоративный, зонтичный, индивидуальный, суббренд.

Отмечают и такой критерий классификации как образ, создаваемый в подсознании потребителя. Различают такие бренды:

• интеллигентный и авторитетный бренд (Hewlett-Packard, HP);
• юный, современный, энергичный бренд (Pepsi);
• богатый, амбициозный и либеральный бренд (Mercedes);
• диковатый, крепкий бренд (Nike).

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Маркетинговая классификация брендов, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.