Линейная модель маркетинговых коммуникаций К. Флера

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 14:44 | 07.11.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Линейная модель маркетинговых коммуникаций К. Флера. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Модель Флера основывается на работах Шремма, Шеннона и Уивера. Она подчеркивает особую роль передачи информации, отношений, эмоций через символы.

Ученый отметил, что в процессе коммуникаций идея преобразуется в сообщение, которое отправитель переводит в информацию, передаваемую получателю. Получатель расшифровывает информацию обратно в идею. Если отправляемая и полученная идея совпадают, то это говорит о успешности коммуникации. Отправитель угадал идею, которая соответствует идеи, возникшей в сознании потребителя. Но полное соответствие – это редкое явление.

Недостаток линейной модели Шеннона–Уивера, а именно отсутствие обратной связи, был устранен в модели Флера.

Замечание 3

Включение обратной связи в линейных моделях, которые используют такие каналы передачи информации, как средства массовой информации (телевидение, радио, пресса) вызывает определенные трудности. В случае прямого воздействия реакцию потребителей можно получить или в ходе оценки эффективности коммуникации после е осуществления.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Линейная модель маркетинговых коммуникаций К. Флера, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.