Концепция продвижения бренда в маркетинге

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:19 | 17.05.2013 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Концепция продвижения бренда в маркетинге. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Новый товар может стать сильным брендом в условиях постоянно меняющейся окружающей среды. Для этого нужно использовать новые подходы при разработке стратегических программ продвижения.

Концепция продвижения бренда – это и есть стратегическая программа продвижения, где приводится маркетинговое обоснование.

Современней мир перегружен информацией, а раскрутка новой торговой марки невозможна без грамотно разработанной стратегии продвижения. Новый продукт, появившийся на рынке, получит отклик и к нему сформируется определенное отношение. Но не всегда оно не отвечает ожидаемому, так как покупатель не смог составить правильное впечатление о товаре. В этом случае необходимо помочь потребителю оценить преимущества продукта. Компания разрабатывает концепцию продвижения бренда.

Замечание 1

Целью продвижения бренда является завоевание лояльности потребителей и их удержание. В результате взаимодействия торговой марки с потребителем создаются новые взаимоотношения, которые позволяют формировать преданных бренду потребителей.

Концепция продвижения бренда включает в себя следующие компоненты:

• позиционирование бренда;
• выбор аудита;
• методы продвижения.

Позиционирование бренда начинается с определения названия. Оно должно звучать, запоминаться, быть лаконичным и отображать ключевые свойства товара.

Правильное позиционирование невозможно без проведения аудита бренда. Различают внутренний и внешний аудит.

Внутренняя аудиторская проверка:

1. изучение ведущих стратегий и предназначения организации, ее миссия, видение и роль бренда;
2. выявление сильных и слабых характеристик нового товара и компании;
3. оценка маркетинговой деятельности.

В рамках внешнего аудита осуществляются следующие действия:

1. оценка рынка;
2. исследование тенденций развития рынка;
3. анализ восприятия бренда потребителями;
4. оценка деятельности конкурентов.

Ключевым элементом концепции является определение методов продвижения или раскрутки бренда. Работающими инструментами продвижения считаются социальные сети, поисковые системы, контекстная, баннерная реклама и др.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Концепция продвижения бренда в маркетинге, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.