Контроль маркетинговой стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 10:20 | 13.06.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Контроль маркетинговой стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Контроль маркетинговой деятельности направлен на своевременное обнаружение имеющихся проблем и отклонений, соответствующее корректировки с целью решения этих проблем.

Контроль маркетинговой стратегии должен отвечать ряду требований:

• периодичность или систематичность (осуществление проверки раз в год или в другой календарный период времени);
• обстоятельность (охват всех маркетинговых операций без исключения);
• последовательность (осуществление проверки выполняется в конкретной последовательности и состоит из нескольких стадий);
• объективность (проверяющие или контроллеры – это независимые люди, не имеющие к отделу маркетинга и всей компании никакого отношения).

Процесс маркетингового контроля проходит в четыре этапа:

1. установление плановых величин и стандартов (цели и нормы);
2. определение реальных значений показателей маркетинговой деятельности;
3. сравнительный анализ;
4. оценка результатов сравнения.

Если рассматривать непосредственно стратегический контроль в рамках, которого проводится проверка маркетинговой стратегии компании, то он осуществляется в следующей последовательности:

• исследование факторов и условий внешней среды деятельности организации, выявление тенденций их изменения и перспективы развития предприятия;
• рассмотрение поставленных целей и программ маркетинга, выявление их соответствия условиям окружающей среды;
• изучение соответствия применяемых составляющих маркетинговой деятельности разделам принятой программы маркетинга.

Замечание 1

Компании обязаны периодически пересматривать общие цели маркетинга и стратегический подход к рынку.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Контроль маркетинговой стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.