Комплексный анализ маркетинговых коммуникаций

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 14:44 | 07.11.2019 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Комплексный анализ маркетинговых коммуникаций. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Комплексный анализ маркетинговых коммуникаций подразумевает применение определенной совокупности показатели, которые по отдельности не принесут должного результата оценки (синергетический эффект 1+1=3).

Замечание 3

Основными задачи комплексной оценки влияния маркетинговых коммуникаций являются следующие:

1. выявление факторов, оказывающих воздействие на эффективность коммуникационных программ;
2. расчет показателей интенсификации инструментов комплекса маркетинга в кампании продвижения;
3. общий анализ показателей результативности и эффективности работы участников коммуникационного процесса;
4. определение резервов роста эффективности коммуникационной деятельности;
5. разработка мероприятий по реализации выявленных резервов.

Источники комплексного анализа маркетинговых коммуникации считаются разработанные и успешно реализованные коммуникационные планы, и программы, сумма бюджета на маркетинговые коммуникации и информация, полученная в ходе проведения маркетинговых исследований.

Выделяют две группы методов комплексной оценки маркетинговых коммуникаций:

• без определения единого интегрального показателя (эвристические, динамические, структурные методы, методы сравнения, группировки и пр.);
• с определением единого интегрального показателя (оценка сумм, средней арифметической взвешенной, геометрической средней, балльная оценка и т. д.).

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Комплексный анализ маркетинговых коммуникаций, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.