Классификация стилей современной рекламы по Т. Рассела и Р. Лейн

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 21:26 | 25.09.2015 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Классификация стилей современной рекламы по Т. Рассела и Р. Лейн. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Т. Рассел и Р. Лейн в своей книге « Рекламные процедуры Клеппнера» описывают процесс подготовки, планирования и реализации рекламы. При создании рекламного текста они выделяют три основных стиля.

• фактический;
• стиль с выдумкой;
• эмоциональный.

Фактический стиль используется в рекламном тексте для описания реальных преимуществ продукции. Такой прием применяется для рекламы высокотехнологичных и сложных в употреблении товаров. Фактический стиль изложения предусматривает прямой и косвенный путь воздействия на потребителя. Прямое обращение к целевой аудитории – это призыв к покупке без всяких лишних слов и манипуляций. Косвенный прием всегда опосредован, т. е. совет или даже приказ потребителю предоставляется в завуалированной форме. Часто используемым приемом косвенного воздействия является ссылка на то, что многие друзья, знакомые ил родственники уже приобрели данный товар и довольны совей покупкой. Рекомендации третьих лиц довольно хорошо действует в плане убеждения потребителей.

Стиль с выдумкой – то же фактическое изложение материала в рекламном тексте, но с некоторой долей выдумки и фантазии. Это осуществляется для создания эффекта неожиданности для потребителя и привлечения его внимания.

Эмоциональный стиль применяется, когда в рекламе необходимо делать призыв к таким чувствам, как любовь, ненависть, любопытство, интерес, страх и др. Для большего эффекта в сообщение добавляются иллюстративные материалы.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Классификация стилей современной рекламы по Т. Рассела и Р. Лейн, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.