Качественный анализ эффективности наружной рекламы

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:51 | 27.07.2011 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Качественный анализ эффективности наружной рекламы. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Качественная оценка эффективности наружной рекламы представляет большие трудности. Это связано с невозможностью применения стандартных методов медиапланированияв силу определенных причин:

• разнообразие видов, форматов наружной рекламы, мест расположения и используемых технологий для изготовления рекламных материалов не позволяют сравнить эффект от контакта с разными рекламными сообщениями;
• восприятие рекламы потребителем зависит от многих факторов: погодные условия, сезонность, время суток и др.;
• наружная реклама является единственным каналом, в рамках которого осуществляется движение рекламного сообщения и его получателя друг относительно друга. Это затрудняет измерение параметров рекламного воздействия;
• наружная реклама отличается от других видов распространения информации отсутствием избирательности и большей ротации аудитории.

Замечание 3

Кроме этого эффективность воздействия рекламы будет выше, если расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, больше, а скорость движения людей – меньше. Время зрительного контакта не превышает нескольких секунд для того, чтобы успеть прочесть текст и просмотреть изображения. Поэтому рекомендуют визуализацию рекламного сообщения делать лаконичной и привлекательной. Рекламный плакат должен содержать одну иллюстрацию и текста из не более семи слов.

Также уровень восприятия зависит от точки обзора и угла зрения. Эти параметры различны для автомобилистов и пешеходов, что следует учитывать при разработке дизайна рекламы, сегментировании аудитории и выбора места размещения рекламной конструкции.

Наружная реклама обязана одновременно сочетаться и с окружающей обстановкой, выделяться из нее и привлекать этим внимание потенциальной целевой аудитории.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Качественный анализ эффективности наружной рекламы, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.