Этапы ребрендинга фирменного стиля

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:47 | 03.05.2011 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Этапы ребрендинга фирменного стиля. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Первый этап - аудит существующего фирменного стиля. Здесь проводят детальный анализ, и принимается решение, все ли элементы подлежат замене или только их часть. Далее - определение задач ребрендинга, перепозиционирование (репозиционирование), создание платформы бренда (философия, ценности и т.д.), реконструкция вербальных элементов фирменного стиля (названия, слогана, фирменного героя). Следдующий этап - рестайлинг: происходит изменение облика визуальных компонентов фирменного стиля. Затем проводится предварительное тестирование (экспертное мнение, фокус-группы целевых потребителей) и представление аудитории нового бренда. Завершающий этап - анализ результатов.

Замечание 1

В зависимости от масштабов вносимых в бренд изменений различают косметический и комплексный ребрендинг. Так, если показатели лояльности, узнаваемости и идентификации бренда достаточно высоки, но, например, логотип выбивается из общей концепции, достаточным будет провести реконструкцию этого элемента. Если же причины ребрендинга фирменного стиля более серьёзные, то требуется фактически создание нового бренда. Вне зависимости от масштабов ребрендинг фирменного стиля всегда должен строиться на основе результатов маркетинговых исследований.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Этапы ребрендинга фирменного стиля, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.