Этапы развития бренда в маркетинге

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:19 | 17.05.2013 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Этапы развития бренда в маркетинге. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Бренды очень похожи на людей. Они также проживают счастливые и долгие жизни, полные хлопот и забот. Они болеют, соединяются, разводятся, кому-то подчиняются или кем-то руководят. Они тоже принимают решения: с кем жить, кем быть и т. д.

Бренды как люди проходят безвозвратный круг:

• рождение;
• взросление;
• зрелость;
• угасание;
• смерть.

Если начинаться с конца, то уход брендов – довольно частое дело. Уходят с рынка устаревшие, не пользующиеся уже спросом брендовые товары. Бренд ликвидируется только после того, когда теряется его способность приносить доход. Это означает, что есть причины, которые повлияли на игнорирование этих брендов покупателями.

Потеря клиентов может происходит из-за:

1. наступления конкурентов;
2. изменения стиля жизни;
3. новые модные тенденции;
4. отставание по упаковке;
5. отсутствие желаемых объемов фасовки и др.

Главная причина ухода клиентов заключается в неправильном управлении брендами. А именно отсутствие отслеживания рынка и как следствие упущено время для возможных изменений.

Замечание 1

Угасание или упадок бренда объясняется некоторыми факторами:

• ухудшение качества товара;
• снижение спроса в силу НТП (уход с рынка пишущих машинок и приход ЭВМ)
• отказ от следования коренным изменениям в обществе;
• неправильное ценообразование;
• неправльная коммуникационная политика;
• неправильная сбытовая политика;
• превращение бренда в дженерик.
• Деградация качества товара –это один из самых опасных факторов, который может коснуться даже успешных брендов.

Старение бренда является естественным процессом в отличие от его угасания, когда восстановление зависит от работы бренд-менеджеров.

Что касается омоложения бренда, то необходимость в нем возникает практически у всех брендов. Но есть небольшое количество брендов, которым противопоказано обновление (ковбой Мальборо, человечек Мишлен).

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Этапы развития бренда в маркетинге, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.