Этапы планирования PR деятельности

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 06:52 | 20.12.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Этапы планирования PR деятельности. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

В практической деятельности специалисты в области PR используют шестиэтапную модель планирования:

• Оценка ситуации
• Формулирование целей
• Определение целевой аудитории
• Выбор средств массовой информации
• Планирование бюджета
• Оценка результатов

На первом этапе необходимо разобраться со сложившейся ситуацией, проанализировать состояние внутренней и внешней среды компании, разработать гипотезы и выдвинуть предположения относительно эффективности. В начале создания PR программы проводится исследование рынка, чтобы понять ориентиры дальнейших действий.

Определение целей является самым важным в процессе любого планирования, PR не исключение. Компания формулирует общие цели и более конкретные, расставляет приоритетные для достижения.

На третьем этапе определяется та категория общественности, на которую и будет направлена PR кампания, как внутри организации, так и вне ее.

Замечание 3

Планирование бюджета – это пятый этап планирования PR деятельности, но желательно в самом начале работы определиться с суммой вложений в программу или проект. Основные и дорогие статьи расходов: рабочее время, печать изданий и создание видеоматериалов. Все затраты на PR кампанию должны быть экономически обоснованы.

Оценка результатов PR планирования осуществляется в качественном и количественном виде. Предполагаемая эффективность программы или проекта анализируется еще на начальных стадиях. Целесообразно оценивать результативность до, во время и после проведения PR кампании.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Этапы планирования PR деятельности, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.