Этапы бренд-строительства в маркетинге

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 21:28 | 14.12.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Этапы бренд-строительства в маркетинге. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Мировые компании вкладывают огромные средства на создание и поддержку брендов. Многие делают это необдуманно, без четкой цели и оценки ожидаемых результатов.

На рынке большое количество идентичных товаров и услуг на рынке. Они могут отличаться производителями, упаковкой и названием, но по существу быть одинаковыми. Покупатели совершают покупки по отзывам или советам продавцов. В результате одни товары продаются, другие нет. Это означает, что в первом случае возникает устойчивая и сильная связь между товаром и потребителем. Когда такая связь появляется, можно говорить о рождении нового бренда.

Замечание 1

Чтобы товар превратился в бренд необходимо следовать следующим правилам или шагам:

• определение возможностей и ресурсов;
• целеполагание;
• маркетинговое исследование;
• разработка элементов бренда;
• коммуникации для раскрутки бренда.

Важно перед началом строительства бренда определить, способна ли компания гарантировать высокое качество продукта и его ассортимент, проводить адекватную и эффективную ценовую политику, применять узнаваемую упаковку, обеспечивать постоянные каналы распределения и поддерживать бренд на всех этапах развития.

При бренд-строительстве компании обычно ставят измеримые цели (увеличить долю рынка на 5%, количество постоянных клиентов на 15% и т.д.). Необходимо знать точку отчета: объем продаж, доля рынка на текущий момент, сведения о работе конкурентов и перспективы. Бренд помогает в достижении поставленных целей. С ростом лояльности у компании появляется конкурентные преимущества и сокращаются затраты на маркетинг и рекламу.

Для выявления отношения потребителей к бренду проводятся маркетинговые исследования в форме опросов. В помощь приходит интернет как инструмент для анкетирования. Полученные результаты соотносятся с поставленными целями и составляется прогноз на будущее.

Для создания положительного образа товара у потребителя бренд должен включать такие элементы:

1. визуальный образ: логотип, слоган, цвета, упаковка, видеоролики;
2. аудио-сопровождение: музыка, голос;
3. воздействие на обоняние: приятный запах;
4. тактильные ощущения: приятные на ощупь.

Потребитель должен везде сталкиваться с брендом: магазин, улица, СМИ, интернет. Это необходимо для напоминания и закрепления образа бренда в сознании человека.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Этапы бренд-строительства в маркетинге, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.