История возникновения рекламы в античном мире

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 11:13 | 03.06.2012 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим История возникновения рекламы в античном мире. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

По словам культурологов, духовная жизнедеятельность общества в древней античности и средневековье преимущественно проявлялась в устной форме. Это можно подтвердить доминированием устного варианта рекламных текстов. Постоянная часть этой рекламы, которая заключалась в выкриках торговцев, впоследствии превратилась в особый рекламный жанр. Данная область рекламы включала в себя:

• выкрики зазывали в места, где происходила торговля товарами и услугами;
• громкие призывы посредников, разносчиков и бродячих ремесленников для привлечения к оказанию услуг различного рода.

Комплекс рекламных услуг, помимо устно-речевых приемов, дополнялся различными изобразительными элементами, в том числе жестами и мимикой, а сама организация зрелищного действия осуществлялась только в подходящем месте и в удобное время.

Особое внимание необходимо уделить проблеме рекламного имиджа и образа. По большему мнению культурологов и теоретиков, данный структурный элемент является стержнем реального и эффективного рекламного текста, который может быть сформировать в простом и лаконичном материале. Чем шире набор привлекаемых знаковых средств, тем будут разнообразнее возможности формирования эффективного выразительного имиджа.

Весь период культурного развития характеризуется неким «стремлением» рекламы расширить и значительно увеличить свои возможности не только за счет тех жизненных сфер, что она охватывает, но и за счет привлечения и удержания внимания конкретной целевой аудитории. Для этого в рекламной кампании средневековья применялись знаковые, логические, материальные, а также технические приемы и средства.

Постоянное стремление создателей рекламы интегрировать свою деятельность породило другие сферы культурной жизни разнообразить и усовершенствовать облик и содержание рекламного имиджа.

Этот процесс зародился еще в глубокой древности. Предпосылки возникновения изобразительной рекламы совпали с освоением человечества рисунков, орнамента и скульптуры. Традиция метить предметы художественного и гончарного искусства появилась в древней Греции. Тогда применялись и знаки собственности: тавро тогда выжигалось не только на животных домашнего скота, но и на рабах.

На ранних стадиях развития культуры реклама выступает в форме фирменного текста. Безусловно, это осуществляется в процессе развития самого письма, которое в различных странах датируется 8-6 тысячелетием до нашей эры. Древние греки заимствовали алфавит и монументальные надписи у финикийцев.

В античном городе интенсивность рекламных массовых информационных процессов нуждалась в специально отведенных местах в тех кварталах, которые отличались высокой посещаемостью. В большинстве случаев это было некой защитной мерой против насилия рекламы, которые иногда помещалась в самых неподходящих местах.

Можно подытожить, что рекламные тексты не являются изобретением Нового времени. Ее истоки были обнаружены в первобытной древности. Именно в античности и зарождается рекламная деятельность. Ее ключевым жанром были устные объявления, которые были представлены в виде сгустка полезной и обширной информации. Исходная форма обогащается набором звуковых, словесных и изобразительных приемов, которые создают рекламные образы и специфические рекламные тексты. Целью древней рекламы было активное проникновение в психику и подсознание потенциального потребителя, а также закрепление его внимания и стимулирование желания к совершению выгодным для рекламодателя действиям.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме История возникновения рекламы в античном мире, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.