Исследование рынка

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 02:14 | 15.10.2013 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Исследование рынка. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

На этапе исследования рынка производится сбор маркетинговых данных, для обеспечения последующих этапов маркетинга аудита, и проводится их анализ.

Исследование рынка аудиторских услуг, как и любого другого, целесообразно проводить по следующим направлениям: конкуренты и клиенты (потребители) аудиторских компаний.

Сбор сведений о конкурентах проводится для того, чтобы определить собственное место на рынке аудиторских услуг по отношению к другим его участникам (оно оказывает влияние на выбор маркетинговой и рекламной стратегий).

Для конкурентного анализа необходимо наличие информации о конкурирующих компаниях: о размере предприятий, их обороте, ценовой политике, рекламной и маркетинговой стратегиях.

Для сбора указанной информации используются полевые и кабинетные методы исследований.

Сбор информации о потребителях является комплексной задачей и включает в себя следующие этапы:

• поиск информации о клиентской базе аудиторских компаний;
• получение информации о том, кого именно обслуживает определенная аудиторская компания;
• формирование «портрета потребителя». С помощью такого портрета можно выявить потребности потенциальных клиентов, предугадать их реакцию на определенные действия аудиторских компаний, разработать ценовую политику, определить методы продаж и т.д.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Исследование рынка, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.