Факторы, предопределяющие развитие и формирование маркетинговой стратегии

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 01:58 | 20.07.2011 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Факторы, предопределяющие развитие и формирование маркетинговой стратегии. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

На процесс формирования и совершенствования маркетинговой стратегии оказывает влияние множество факторов. Их учет и понимание позволяет улучшить и дополнить стратегию маркетинга таким образом, чтобы повысить ее эффективность.

Всю совокупность факторов, влияющих на формирование и совершенствование стратегии маркетинга условно можно разделить на четыре группы:

• тенденции спроса и внешней маркетинговой среды;
• особенности конкурентной борьбы на рынках сбыта;
• ресурсный потенциал фирмы;
• концепция развития бизнеса.

В первом случае речь идет о базовых условиях внешней среды, в условиях которых функционирует фирма. К ней относится правовое регулирование бизнеса, потребительские запросы и предпочтения, рыночный спрос, условия территориального размещения, система товародвижения и пр.

Во втором случае речь идет непосредственно о состоянии и особенностях конкурентной борьбы на рынках сбыта. Здесь необходимо учитывать не только характер и особенности конкурентной борьбы, но и подвергать анализу прямых конкурентов, оценивать их стратегический потенциал и т.п.

Важную роль в процессе совершенствования стратегии маркетинга играет анализ ресурсного обеспечения фирмы. Речь в данном случае идет как об управленческих ресурсах, так и о конкурентных преимуществах и сильных сторонах бизнеса, будь то товарные, кадровые, финансовые или информационные возможности фирмы.

Наконец, четвертым фактором выступает общая концепция развития фирмы, ее видение, глобальные цели и задачи в основных стратегических зонах. Без их глубокого понимания совершенствование маркетинговой стратегии попросту невозможно.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Факторы, предопределяющие развитие и формирование маркетинговой стратегии, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.