Долгосрочная ценовая политика жизненного цикла продукции

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:54 | 21.12.2018 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Долгосрочная ценовая политика жизненного цикла продукции. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

На стадии вступления на рынок цена не играет заметной роли, но в это время потребители могут сравнить новый товар с альтернативными товарами. По этой причине производителям необходимо предоставить достаточный объем информации о выгодах, получаемых потребителями от использования новых товаров.

На данной стадии информация о качестве товара распространяется через потенциальных покупателей, поэтому будущий долгосрочный спрос на него будет зависеть от числа первоначальных потребителей.

На стадии роста товар сталкивается со своими конкурентами, при этом создавая покупателям большую возможность выбора. Цена на этом этапе может быть высокая, но ниже, чем на предыдущей стадии.

На стадии роста в долгосрочной ценовой политике осуществляются следующие цели ценовой политики:

1. снятие сливок (цена устанавливается выше цен конкурентов путем подчеркивания исключительного качества продукта);
2. установка цены «паритета» (с осуществлением явного или тайного сговора с конкурентами).

На стадии зрелости для компании важной является ее доля на рынке, так как ее снижение даже при низких издержках и невозможность поднять цены может привести к неспособности окупить расходы.

На стадии спада компания должна определить пути вывода продукта на новый уровень, либо принять решение о снятии его с продажи и задуматься о выпуске новой продукции.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Долгосрочная ценовая политика жизненного цикла продукции, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.