Бренд как объект ценообразования

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 19:54 | 21.12.2018 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Бренд как объект ценообразования. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Бренд (или торговая марка) – это нематериальный актив компании. В настоящее время в маркетинге не выработано единого подхода к определению бренда и соотношению бренда с торговой маркой. Одни исследователи ставят между этими терминами знак равенства, другие утверждают, что брендом торговая марка может стать в результате эффективного управления; бренд – это торговая марка с высокой узнаваемостью, лояльностью покупателей. Так, торговая марка «Сладкий орешек» по мнению второй группы исследователей не является брендом, а Coca-Cola – является.

Замечание 1

Бренд является уникальным «товаром», поэтому вопросы ценообразования в этой сфере (вопросы оценки стоимости бренда) решаются неоднозначно. Так, если на массовые однородные товары устанавливается некая рыночная цена (на нефть, зерно и т.п.), на неоднородные – диапазон цен, то для брендов каждый раз вопрос решается в индивидуальном порядке.

Замечание 2

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Бренд как объект ценообразования, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.