Базовые элементы рекламно-маркетинговых стратегий

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 15:42 | 14.04.2010 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Базовые элементы рекламно-маркетинговых стратегий. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Замечание 2

В настоящее время единого подхода к определению состава рекламно-маркетинговых стратегий не существует.

Рассмотрим основные из них более подробно.

Согласно подходу Ф. Котлера, озвученному автором в книге «Основы маркетинга», рекламная стратегия формируется из двух составляющих. Первой является составление рекламного сообщения, а второй – выбор средств его распространения. При этом основными этапами разработки рекламно-маркетинговый стратегии являются:

• постановка целей;
• формирование бюджета;
• непосредственно создание рекламной стратегии;
• оценка рекламной компании.

Согласно другому подходу, предложенному русскоязычными авторами, рекламно-маркетинговые стратегии состоят из семи базовых элементов. Речь также идет о целеполагании и постановке задач рекламной стратегии, формировании бюджета и оценке результатов ее реализации. В остальном элементный состав дополняется определеньем целевой аудитории и созданием желаемой ответной реакции с ее стороны, созданием рекламного послания и выбором каналов коммуникации.

Общая последовательность планирования базовых элементов рекламно-маркетинговых стратегий представлена на рисунке 1.

Рисунок 1. Последовательность планирования рекламной стратегии.

Кроме того, по своей структуре рекламно-маркетинговую стратегию принято рассматривать с двух позиций - как стратегию рекламной деятельности с одной стороны и как творческую стратегию создания рекламных сообщений – с другой. Так или иначе, в основе рекламно-маркетинговой стратегии всегда лежат такие элементы, как реклама, управление и медиа планирование рекламных компаний.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Базовые элементы рекламно-маркетинговых стратегий, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.