ATL-технологии в продвижении бренда

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 08:19 | 17.05.2013 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим ATL-технологии в продвижении бренда. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Для продвижения брендов в маркетинге применяют различные технологии:

• ATL (above the line – над чертой) – традиционные маркетинговые коммуникации;
• BTL (below the – под чертой) – нестандартные средства продвижения;
• TTL (through the line – сквозь черту) – интегрированные маркетинговые коммуникации.

Определение 1

ATL – технологии продвижения бренда предполагают прямое стандартное однонаправленное воздействие на потребителей посредством массовой рекламы. К ней относят телевидение, радио, прессу, наружную рекламу и рекламу на транспорте. Особую популярность набирает интернет-реклама.

Данные средства продвижения осуществляются в следующих целях:

1. информирование потребителей;
2. повышение узнаваемости бренда;
3. поддержание имиджа торговой марки;
4. рост объема продаж;
5. переключение с конкурирующего бренда.

Отличительными особенностями ATL-технологий являются обезличенный контакт и оторванность от непосредственной продажи брендовых товаров во времени и пространстве.

Методы прямой массовой рекламы помогают компании построить бренд, создать легенду и заложить положительные представления о бренде в сознание потребителей.

Жесткая конкуренция на рынке вынуждает компании искать новые неординарные способы продвижения брендов. Прямая реклама постепенно теряет свою эффективность. Потребители устали от стандартной рекламы в СМИ, не замечают ее игнорируют.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме ATL-технологии в продвижении бренда, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.