Анализ конкурентного рынка

По просьбе нашего читателя постараемся описанную тему от 10:21 | 05.05.2016 раскрыть ещё глубже, сегодня рассмотрим Анализ конкурентного рынка. Не будем разливать воду, а преступим рассмотрению этого вопроса.

Основное положение

Анализ рынка обычно проводится силами маркетинговых служб. Он позволяет определить параметры и факторы, способные оказать воздействие на стратегическое развитие фирмы в длительном периоде. Анализируется способность компании реализовать свое преимущество на конкретном сегменте рынка, а также оценивается его потенциал в случае, если данная попытка будет успешной. Обычно оцениваются следующие параметры:

• работа прямых конкурентов;
• возможность появления новых конкурентов;
• вероятность появления товаров-субститутов;
• зависимость от поставщиков;
• влияние потребителей.

Степень конкурентной борьбы определяется порогами входа на рынок, числом потенциальных прямых и косвенных конкурентов, уровнем издержек. Товары-заменители негативно сказываются на показателях рентабельности, могут привести к снижению цен, уменьшить прибыль. Поставщики могут конкурировать между собой, что в итоге повлияет на работу производителей. У покупателей могут изменяться предпочтения и психологические ожидания.

Достаточно часто для определения конкурентных преимуществ самой компании используется СВОТ-анализ. Он представляет собой оценку слабых и сильных сторон предприятия, позволяет выявить потенциал, а также возможные угрозы. То есть, этот вид анализа позволяет тщательно изучить влияние внешней и внутренней среды на результативность работы предприятия.

Заключение

Конечно можно много говорить по теме Анализ конкурентного рынка, но основную суть мы изложили по этому вопросу. Если вам нужно дополнительная консультация, пожалуйста пишите ваши сообщения нам на почту. Все поступившие вопросы рассматриваются и не остаются без ответа.